Les accions de promoció turística a Mataró no eren gaire comunes a la dècada dels anys 70. Tanmateix, a la ciutat tenien lloc iniciatives una mica estrafolàries, amb les quals es pretenia acostar el municipi als visitants estrangers. Una de les més conegudes era el Dia del Turista, que se celebraba cada agost a la capital del Maresme i que servia com a excusa per acollir el certamen de Miss Turisme.
En aquesta imatge, cedida per l'Arxiu Comarcal, es pot veure la sueca Mónica Gjers, guanyadora del concurs el 1971. Era la tercera vegada que ella i la seva família es traslladaven a Mataró per passar les vacances en un càmping proper a la ciutat.
