L’Institut Municipal de Promoció Econòmica (IMPEM), juntament amb el sector comercial de la ciutat ha engegat aquesta setmana la campanya ‘Trobat a Mataró’ que pretén impulsar el comerç com un dels atractius turístics de la ciutat. ‘Trobat a Mataró’ fa incís en l’existència d’una oferta comercial prou variada a la ciutat com per trobar als seus establiments pràcticament qualsevol article. La iniciativa forma part del Pla per a la Promoció de la Ciutat elaborat per l’IMPEM.Els objectiusLa campanya de comunicació té com a objectiu principal reforçar la identitat de Mataró com a ciutat comercial i, en conseqüència, com a destinació alternativa per al turisme de compres. ‘Trobat a Mataró’ pretén també, però, incrementar la vinculació del comerç local amb el posicionament turístic ‘Mataró ciutat mediterrània’, captar nous consumidors i fidelitzar els clients ja existents, així com complementar la comunicació de ‘Trobat a Mataró’ amb informació d’interès vinculada a l’acte de la compra, com la ubicació dels mercats.L’IMPEM ha volgut comptar, per a aquesta campanya, amb la participació del sector comercial de la ciutat, per definir, a partir de la realitat comercial de Mataró, quins eren els missatges clau per captar aquests nous consumidors o evitar la fuga dels habituals. Les aportacions del sector han estat recollides a partir del desenvolupament de diverses sessions de grup dinamitzades per un expert. Missatge i suports Després d’aquestes sessions es va decidir centrar el missatge de la campanya de comunicació en dos aspectes clau: l’àmplia oferta comercial existent a la ciutat i els avantatges que suposa la realització de l’acte de compra en una ciutat amb les característiques de Mataró. A principis d’aquesta setmana ja es podien veure als carrers les banderoles i la publicitat, tant al centre i barris de la ciutat com a municipis propers. Està previst instal·lar també pancartes als autobusos interurbans. Un altre dels suports utilitzats és una postal que incorpora la ubicació sobre el plànol de tots els mercats de Mataró, i que s’ha distribuït tant als mateixos mercats com a totes les oficines de turisme de Catalunya. A més, la campanya inclou anuncis en premsa i ràdio. ‘Trobat a Mataró’ ha suposat una inversió de 30.000 euros. ‘Trobat a Mataró’, nova campanya per impulsar el comerç de la ciutat
La campanya de comunicació destaca la variada oferta comercial de Mataró per captar clients i fidelitzar els existents
L’Institut Municipal de Promoció Econòmica (IMPEM), juntament amb el sector comercial de la ciutat ha engegat aquesta setmana la campanya ‘Trobat a Mataró’ que pretén impulsar el comerç com un dels atractius turístics de la ciutat. ‘Trobat a Mataró’ fa incís en l’existència d’una oferta comercial prou variada a la ciutat com per trobar als seus establiments pràcticament qualsevol article. La iniciativa forma part del Pla per a la Promoció de la Ciutat elaborat per l’IMPEM.Els objectiusLa campanya de comunicació té com a objectiu principal reforçar la identitat de Mataró com a ciutat comercial i, en conseqüència, com a destinació alternativa per al turisme de compres. ‘Trobat a Mataró’ pretén també, però, incrementar la vinculació del comerç local amb el posicionament turístic ‘Mataró ciutat mediterrània’, captar nous consumidors i fidelitzar els clients ja existents, així com complementar la comunicació de ‘Trobat a Mataró’ amb informació d’interès vinculada a l’acte de la compra, com la ubicació dels mercats.L’IMPEM ha volgut comptar, per a aquesta campanya, amb la participació del sector comercial de la ciutat, per definir, a partir de la realitat comercial de Mataró, quins eren els missatges clau per captar aquests nous consumidors o evitar la fuga dels habituals. Les aportacions del sector han estat recollides a partir del desenvolupament de diverses sessions de grup dinamitzades per un expert. Missatge i suports Després d’aquestes sessions es va decidir centrar el missatge de la campanya de comunicació en dos aspectes clau: l’àmplia oferta comercial existent a la ciutat i els avantatges que suposa la realització de l’acte de compra en una ciutat amb les característiques de Mataró. A principis d’aquesta setmana ja es podien veure als carrers les banderoles i la publicitat, tant al centre i barris de la ciutat com a municipis propers. Està previst instal·lar també pancartes als autobusos interurbans. Un altre dels suports utilitzats és una postal que incorpora la ubicació sobre el plànol de tots els mercats de Mataró, i que s’ha distribuït tant als mateixos mercats com a totes les oficines de turisme de Catalunya. A més, la campanya inclou anuncis en premsa i ràdio. ‘Trobat a Mataró’ ha suposat una inversió de 30.000 euros. 
