…Qui no anuncia no ven!

El Museu Arxiu de Sant Andreu de Llavaneres presenta en la sala polivalent, del 6 de febrer a l’1 de març, l’exposició produïda per l’Obra Social de Caixa Sabadell Qui no anuncia no ven!. La mostra es basa en el llibre de Ricard Mas Peinado Els artistes catalans i la publicitat (1888-1929) i recull els anuncis publicitaris creats per més de 50 artistes catalans durant el trànsit entre el segle XIX i el XX.“Qui no anuncia no ven!” era el reclam predilecte per omplir els buits entre anuncis en les revistes i diaris en català. Sota aquesta consigna, tota una generació d’artistes van adaptar el seu art als gustos més immediats de la societat del seu temps, però desenvolupant uns nous paràmetres artístics de validesa universal que encara avui formen part del nostre imaginari col·lectiu.Entre els artistes més reconeguts per la seva obra personal destaquen Junceda, Opisso, Apel·les Mestres, Lola Anglada, Castanys, Casas, Utrillo, Torres García, Picasso i Dalí. Però al costat d’aquests noms més familiars, l’exposició reivindica l’obra i la memòria de tants altres artistes que van ser decisius a l’hora de configurar l’art d’aquella època i que corren el risc de passar desapercebuts.Tant l’exposició com el llibre constitueixen un acurat i extens estudi que recopila els millors anuncis en el període comprès entre les dues exposicions universals de Barcelona, de 1888 i 1929. És el moment en què s’introdueix massivament el gravat a la línia, popularment conegut com a ploma, desplaçant la propaganda només tipogràfica. La nova tècnica permetia grans tiratges de dibuixos per a premsa diària, revistes, programes i fulls volants de no gaire qualitat però de gran difusió a un cost raonable.Aleshores tota una jove generació d’artistes i ninotaires va crear una nova iconografia per als anuncis que ara ens parla de la intrahistòria de Catalunya, amb l’evolució industrial, social i de la moda, amb un paper de la dona força diferent a l’actual i amb preocupacions com les malalties, l’alta mortaldat infantil i coses tan senzilles com un oli d’oliva, un xampany, un perfum, un anís o un rajol decoratiu.